コカ・コーラのシロクマの歴史を探る

コカ・コーラはおそらく世界で最も人気のあるソフトドリンクです。このブランドは 200 以上の国と地域で製品を販売しており、何十年にもわたって映画やポップ カルチャーに登場しています。数年前、コカ・コーラのシロクマが会社のマスコットとして登場し、ブランドはさらに象徴的なものになりました。しかし、どうして シロクマが 清涼飲料会社を表すことになったのでしょうか?

コカ・コーラ社は、 コカ・コーラのシロクマが初めてフランスの印刷広告に登場したのは1922年だと書いている。その後70年間、シロクマは同社の広告に散発的に使用された。しかし、クマが同社の真の象徴的なマスコットになったのは 90 年代になってからでした。

コカ・コーラのシロクマの最初のテレビ広告は、1993 年の「Northern Lights」というタイトルのコマーシャルでした。これは、ブランドの世界的な「Always Coca-Cola」キャンペーンの一環でした。広告では、ホッキョクグマが上空の オーロラ を眺めながらコカ・コーラのボトルを飲んでいます。

クリエイターのケン・スチュワートは、ほかならぬ愛らしいシロクマを思い出した ラブラドールレトリバー からこの広告を作成するインスピレーションを得ました。スチュワートはホッキョクグマが映画を見に行くことを考え、広告のために彼らが夜空に映る自分たちの「映画」（オーロラ）を鑑賞することに落ち着きました。

コカ・コーラのシロクマたちのスクリーンデビューは観客に大好評でした。彼らは 1994 年の冬季オリンピック中に特集された広告のために戻ってきました。今回はクマたちがリュージュを滑り落ち、スキージャンプ台から飛び降りた。ふわふわの生き物は看板にも登場し、その後はホリデー広告にも登場しました。

視聴者は、これらの愛らしいクマが長年にわたって数々のふざけた行動をとっているのを見てきました。コマーシャルでは、彼らが クリスマス ツリー を選んだり、ペンギンとパーティーをしたりする様子が描かれています。コカ・コーラのホッキョクグマは、スーパーボウルのコマーシャルにも登場しました。

コカ・コーラのホッキョクグマは、北極を歩き回る本物の生き物よりもはるかにかわいいバージョンです。 21 世紀において、これらのクマが直面している危険を無視することはできません。

ホッキョクグマは、2008 年に正式に 絶滅危惧種に指定されました 。これらの動物は、水かきのあるつま先と体温を保つ脂肪の脂肪のおかげで、水中での生活によく適応しています。

ホッキョクグマは海洋哺乳類に分類されますが、休息と狩りの際の有利な場所として海氷に依存しています 。地球温暖化の影響で、北極の海氷が溶けつつあります。 UCAR科学教育センター によると、最近シロクマが溺死しているのが初めて発見されたという。

海氷の部分が離れていくため、クマは氷の部分から別の氷の部分まで移動するためにより長い距離を泳ぐ必要があります。泳ぎが得意でも、長い旅を続けることができずに溺れてしまう人もいます。

2011 年、コカ・コーラは地球温暖化がホッキョクグマにもたらす脅威に取り組むことを決定しました。同社は「Arctic Home」キャンペーンを開始したと No Lie Communicationsは 説明している。コカ・コーラは世界自然保護基金（WWF）と提携し、気候変動がホッキョクグマにもたらす脅威を認識させることを誓った。

コカ・コーラはホッキョクグマの保護を支援するために200万ドルの寄付を約束した。さらに、リドリー・スコットは、ホッキョクグマとその環境を保護するキャンペーンの一環として、7 分間の 短編映画 を制作しました。

同社はまた、2011年のホリデーシーズンに向けて、ドリンクの缶を赤からシロクマの絵を描いた白に一時的に変更した。しかし、消費者の苦情により、コカ・コーラは最終的に白い缶を廃止しました。

近年、同社は広告キャンペーンからシロクマを完全に削除したようだ。 2013 年に放映された、かわいいクマをフィーチャーしたコカ・コーラの最後の画面上の広告の 1 つ。このコマーシャルでは、シロクマの家族が鼻にコーラのボトルのキャップを付けて雪だるまを作る様子が描かれていました。

コカ・コーラ社は 、気候変動が環境に与える影響 についての資金集めと意識向上に今も取り組んでいると伝えられている。